Touto službou, ktorá je skutočne jedinečná, dokáže spoločnosť v plnej miere uspokojiť požiadavky svojich klientov. Kampaň prebieha súčasne na Slovensku aj v Českej republike a využíva printové médiá, internetové bannery a spotrebiteľskú súťaž, ale tiež netradičné interaktívne prvky – microsite či virálne aktivity.
Primárnym zámerom kampane je upovedomiť ich o unikátnej garancii „Zajtra alebo zadarmo“, ktorú na slovenskom ani českom trhu neposkytuje žiadna iná spoločnosť. Kampaň predstaví Office Depot ako silného partnera, na ktorého sa jeho klienti môžu spoľahnúť, pretože vždy dodrží svoje sľuby. Jedinečná služba garantuje, že pokiaľ nedodá kompletnú dodávku objednaného tovaru už na druhý deň, tak ho automaticky dostane zadarmo.
„Nahraďte lacné sľuby službou k nezaplateniu“ – aktuálny headline kampane zdôrazňuje hodnotu a význam garancie „Zajtra alebo zadarmo“. „Hlavná myšlienka vychádza z faktu, že veľa ľudí aj firiem je ešte stále schopných dávať lacné sľuby, ktoré potom nesplnia. Kreatívna stránka inzerátov zobrazuje príklady takýchto sľubov, ktoré sú prepojené s reálnymi situáciami, ktoré zažil každý z nás. Kampaň graficky podporuje aj nový prvok – „pečiatka“ Zajtra alebo zadarmo, ktorý sa bude aj naďalej objavovať v komunikácii spoločnosti. Tým asociujeme našu 100%-tnú garanciu a vysokú spoľahlivosť.“, predstavuje reklamnú kampaň marketingový manager Office Depot, Marcel Schmidt.
Kampaň je zacielená na súčasných aj potenciálnych zákazníkov spoločnosti. Ide predovšetkým o firmy zo segmentu SMB, malé organizácie a úrady. Primárnou cieľovou skupinou sú asistentky, sekretárky či účtovníčky – ženy vo veku 18 – 50 rokov, sekundárne majitelia, riaditelia spoločností a manažéri s rozhodovacími právomocami.
„Z rôznych prieskumov a reakcií zákazníkov, ktoré máme k dispozícii, vyplynulo, že o našej výnimočnej záruke vie len časť klientov, prípadne si ju nespájajú s Office Depot. Reklamná kampaň má zvýšiť povedomie u cieľových skupín nielen o našej spoločnosti, ale tiež o tom, že garancia „Zajtra alebo zadarmo“ je pre nás záväzkom voči klientom, ale aj nám samým. Ale my sme zvyknutí si dávať vysoké ciele a plniť ich.“, dopĺňa Marcel Schmidt, motív reklamnej kampane.
Kampaň bude prebiehať najmä v printových médiách, ale aj na internete a to formou reklamných bannerov a microsite www.zajtraalebozadarmo.sk (v ČR www.zitranebozdarma.cz). Doplnená bude virálnymi aktivitami a spotrebiteľskou súťažou o lákavé ceny, ako sú napr. zahraničné zájazdy alebo ročné predplatné populárnych lifestylových časopisov. Noví zákazníci môžu získať zadarmo multifunkčnú tlačiareň HP. Nadlinkové aktivity budú podporené PR komunikáciou v relevantných celoplošných a elektronických médiách. Kreatívny koncept kampane pripravila agentúra Attractive. PR aktivity bude v SR zabezpečovať agentúra Media & Communication Consulting a v ČR Bison & Rose Public Relations.
„V B2B segmente sme zvolili netradičnú formu komunikácie, ktorá sa vidí skôr v retaile. Veríme, že nám využitie uvedeného mediálneho mixu prinesie výsledky, ktoré od tejto kampane očakávame. V našom obore je takáto silná medializácia takou malou revolúciou.“, dodáva Marcel Schmidt. Reklamná kampaň potrvá od 27. apríla do 7 júna 2009.
zdroj: Office Depot/MCC
| < Dozadu | Dopredu > |
|---|
