Spoločnosť TNS SK tak reaguje na aktuálny vývoj na reklamnom trhu a na fakt, že v súčasnosti zadávatelia reklamy čoraz viac využívajú internet na propagáciu svojich výrobkov či služieb.
Skúšobnú prevádzku monitoringu internetovej reklamy spustila spoločnosť TNS SK už 1.mája 2008 a až do konca augusta monitorovala reklamu len na jednom portáli. Od septembra 2008 sa začala merať reklama na 4 vybraných portáloch: azet.sk, markiza.sk, sme.sk a zoznam.sk. Od novembra 2008 bude počet sledovaných portálov ešte vyšší.
V období od 1.9.2008 do 31.10.2008 bolo na týchto 4 portáloch zaregistrovaných celkovo 29 863 rôznych formátov internetovej reklamy, pričom premiérových reklám bolo v tomto období 2 868. Priemerne denne bolo zachytených 490 internetových reklám. Najviac reklamy bolo zaznamenanej na portáli zoznam.sk.
Pre porovnanie, najväčšie množstvo spotov bolo za 2 mesiace odvysielané v televíziách, celkovo ich bolo 89 204. Televízie majú preto najväčší podiel na slovenskom reklamnom trhu nielen podľa množstva preinvestovaných finančných prostriedkov, ale aj podľa počtu odvysielaných spotov a zverejnených vizuálov. Pätina z reklamného koláča patrí rozhlasu a internetu a necelá desatina tlači. Treba ešte spomenúť, že do tohto podielu boli zarátané len médiá, ktoré si spoločnosť TNS SK sama monitoruje, nie je tam preto zahrnutý outdor, indoor a ani kinoreklama.
Čo sa týka inzerentov, tak v septembri až októbri malo na všetkých 4 portáloch umiestnené rôzne formáty internetovej reklamy 769 zadávateľov reklamy. Z nich najväčším zadávateľom bol portál azet.sk s celkovým počtom reklám 4 279. Online obchodná platforma Aukro Slovakia mala na internete 3 150 rôznych reklamných formátov. S odstupom nasledujú Zoznam, Invia.sk, Petit Press, Student Agency, T-Com, Telefonica O2 a Jaga Group. Desiatku najväčším zadávateľov reklamy na internete uzatvára Orange Slovensko.
Z hľadiska produktových kategórií viac ako tretinu všetkých internetových reklám predstavovali reklamy, ktoré propagujú rôzne portály či internetových providerov. S výrazným odstupom nasledujú reklamy propagujúce cestovné kancelárie, realitné a developerské spoločnosti, športové súťaže a rôzne bankové produkty. V prvej desiatke sa nachádzajú aj reklamy prezentujúce mobilných operátorov, divadlá, koncerty, kiná, výstavy, veľtrhy, módne prehliadky, ako aj ponuky pracovných miest a osobné automobily.
zdroj: TNS SK
| < Dozadu | Dopredu > |
|---|
