Spotrebiteľská klíma v Nemecku počas leta pokračuje v rastúcom trende. Očakávania v súvislosti s príjmami obyvateľstva a celkovým stavom ekonomiky sa zvýšili a bol nameraný značný nárast v sklone k nakupovaniu. V dlhodobejšom porovnaní je však spotrebiteľská klíma stále na veľmi nízkej úrovni.

Po tom, ako niektoré ekonomické inštitúty signalizovali koniec ekonomického poklesu, bolo tiež zaregistrované zníženie ekonomického pesimizmu na strane spotrebiteľov. Po miernom náraste v minulom mesiaci bolo v júli namerané o čosi výraznejšie zlepšenie ekonomického výhľadu. Inflácia mizne a ľudia majú v peňaženkách viac peňazí. Spotrebitelia vítajú túto situáciu s ďalším nárastom očakávaní súvisiacich s príjmami. Okrem toho, stabilné a v skutočnosti až klesajúce ceny viedli k vyššiemu sklonu nakupovať, ktorý zaznamenal najväčší júlový nárast zo všetkých indikátorov. Dôležitú úlohu v tomto smere zohrala popri priaznivých cenách aj skutočnosť, že pracovný trh zatiaľ výraznejšie nepoklesol. Skutočný lakmusový test spotrebiteľskej klímy však ešte len príde v prípade, že sa túto jeseň opäť objaví zásadný nárast nezamestnanosti.

Ekonomické očakávania: zlepšovanie pokračuje

Ekonomický pesimizmus v júli tohto roka opäť klesal. Súčasný nárast o 8,6 bodu je už štvrtým v rade. Indikátor je teda v súčasnosti na úrovni -14 bodov a je nižší iba o 6 bodov oproti minulému roku. Ekonomické očakávania sa teda podstatne vzdialili od najnižšej úrovne počas hlbokej recesie na začiatku roka, keď bol tento indikátor nižší takmer o -33 bodov.

Spotrebitelia prirodzene predpokladajú, že prudký pád ekonomiky sa už skončil, hoci na druhej strane nepokladajú recesiu za prekonanú. Zdieľajú tak názor viacerých ekonomických expertov, ktorí dospeli k podobnému záveru. Vo svojej nedávno zverejnenej mesačnej správe napríklad Nemecká spolková banka (Deutsche Bundesbank) uviedla, že voľný pád nemeckej ekonomiky sa nateraz zastavil. Aj tzv. "Ifo index" podnikateľskej klímy (Ifo Business Climate Index) rástol v júli už štvrtý mesiac za sebou a nepriamo tak podporil túto teóriu.

Správy z priemyslu taktiež poskytujú dôvody pre opatrný optimizmus. Len nedávno Zväz nemeckého priemyslu (Bundesverband der Deutschen Industrie, BDI) uviedol, že zaznamenal náznaky konca ekonomického poklesu. Navyše sa doteraz neprejavil žiadny veľký šok na nemeckom pracovnom trhu. Spoločnosti sa v súčasnosti stále pokúšajú absorbovať straty využívaním krátkodobých pracovných kontraktov. Aby sa však vyhli veľkému prepúšťaniu v budúcnosti, musí sa ekonomická situácia stabilizovať na trvalo udržateľnej úrovni.

Očakávania v súvislosti s príjmami: späť v čiernych číslach

Po podstatnom náraste o 6 bodov v predošlom mesiaci sa očakávania v príjmoch zvýšili v júli o ďalších 5 bodov. V súčasnosti je indikátor na úrovni 1,8 bodu v pozitívnych číslach a to po prvý raz od apríla 2008.

Okrem absencie inflácie by zvýšenie dôchodkov od 1. júla v priemere o 2,4% malo napomôcť k zlepšeniu nálad týkajúcich sa príjmov obyvateľstva. Od polovice roka tiež situáciu zlepšili opatrenia v rámci ekonomického balíčka II., ako napr. nižšie odvody do zdravotných poisťovní, či úľavy na dani z príjmu. V spojení so stabilnými cenami tieto kroky aj naďalej podporujú pozitívne očakávania obyvateľstva v oblasti príjmov.

Sklon k nákupu: významný nárast

Sklon k nákupom ("propensity to buy") sa v júli tohto roka podstatne zvýšil z už aj tak vysokej úrovne. S nárastom o 10,6 bodu dosiahol vzostup dokonca dvojciferné čísla. Indikátor je v súčasnosti na úrovni 25,1 bodu. V porovnaní s číslami z minulého roka sa zlepšil o viac než 51 bodov.

Spomedzi všetkých faktorov v súčasnosti nízke ceny figurujú ako dôležitá hnacia sila tendencií spotrebiteľov nakupovať. Skúsenosti z minulosti opakovane ukazovali, že jestvuje priama súvislosť medzi spotrebiteľskými očakávaniami cien a ich ochotou míňať peniaze.

Technický spotrebný tovar, ako napríklad zábavná elektronika a domáce spotrebiče sú v súčasnosti medzi spotrebiteľmi populárne. Tento fakt potvrdzujú aj korešpondujúce prieskumy spoločnosti GfK z oblasti maloobchodu, ktoré poukazujú na nárast (predaja) spotrebného tovaru technického charakteru počas prvých mesiacov tohto roka. Podľa indexu GfK Retail and Technology Non-Food (index maloobchodného, technologického a nepotravinárskeho tovaru) nastal v prvých piatich mesiacoch roka 2009 medzi januárom a májom výrazný nárast predaja a to predovšetkým v oblasti zábavnej elektroniky (+3%), tovaru v oblasti informačných technológií (+5,5%) ako aj veľkých a malých domácich spotrebičov (+8,6% a +6%). V segmente automobilov zaznamenali novo registrované vozidlá dvojciferný nárast, aj keď tento vývoj nastal predovšetkým vďaka ekonomickým opatreniam vo forme šrotovného.

O prieskume

Tieto zistenia sú vyňaté z prieskumu "GfK consumer climate MAXX survey”, ktorý je založený na zhruba 2000 rozhovoroch so spotrebiteľmi  uskutočnenými každý mesiac v mene Európskej komisie. Správa obsahuje tabuľky, predpovede a podrobný komentár týkajúci sa jednotlivých indikátorov. Okrem toho, táto správa obsahuje informácie o zamýšľaných výdavkoch spotrebiteľov v 20 rozličných oblastiach spotrebného tovaru a služieb. Prieskum spoločnosti GfK o spotrebiteľskej klíme sa uskutočňuje pravidelne od roku 1980. Ďalšie údaje budú publikované 27. augusta 2009.
zdroj: GFK