Významné svetové podujatie, akými sú aj Majstrovstvá sveta v ľadovom hokeji v Bratislave predstavujú pre hostiteľskú krajinu obrovskú príležitosť na zviditeľnenie. Od 29. apríla do 15. mája 2011 sa hokejové majstrovstvá budú konať na Slovensku. Slovenská agentúra pre cestovný ruch (SACR) to vníma ako šancu na posilnenie značky krajiny najmä v štátoch, kde je hokej národným športom a odkiaľ k nám príde najviac fanúšikov. Práve v týchto krajinách sústredila SACR najviac propagačných aktivít s cieľom komplexne informovať o hokejovom šampionáte a zároveň odprezentovať zaujímavé turistické atraktivity Slovenska. Celkovo SACR komunikovala tému MS v hokeji na 23 veľtrhoch a 30 prezentačných podujatiach. Propagáciu MS v hokeji a Slovenska ako cieľovej destinácie turizmu odštartovala SACR spolu s Organizačným výborom MS 2011 počas zimných olympijských hier vo Vancouveri začiatkom roka 2010 a následne na hokejovom šampionáte v Kolíne nad Rýnom. Hokejovým fanúšikom sme tu prvýkrát prezentovali hokejový trailer, na ktorého výrobe sa podieľala SACR a Organizačný výbor MS 2011. Od júla 2010 bola propagácia MS v hokeji ústrednou témou prezentácie Slovenska na najvýznamnejších medzinárodných veľtrhoch CR -  WTM Londýn,  ITB Berlín, MITT Moskva, Utazás Budapešť, TT Varšava, Holiday World Praha, ITF Slovakiatour a ďalších veľtrhoch napríklad vo Fínsku, Švédsku, Lotyšsku, v Nemecku, Česku, Maďarsku, Rusku, Ukrajine, Poľsku.

Návštevníci slovenskej expozície získali od SACR na veľtrhoch praktické informácie o hokejovom šampionáte, o možnostiach ubytovania, o dopravnom spojení, pričom sme im odporučili aj zaujímavé turistické miesta, atrakcie a podujatia najmä v okolí Bratislavy a Košíc, ktoré by mohli v rámci voľného času medzi zápasmi navštíviť. Téme MS v hokeji sme prispôsobili dizajn stánkov s hokejovým ihriskom a veľkoplošnými obrazmi fanúšikov hokeja. Návštevníci si mohli zahrať minihokej a odfotiť sa s maskotom MS Gooolym, o čo bol vždy veľký záujem.

Medzi ďalšie aktivity, kde SACR propagovala Slovensko ako „hokejovú krajinu“ patrili prezentačné stretnutia pre širokú verejnosť, tlačové konferencie a stretnutia s médiami a zástupcami významných touroperátorov a CK. Zaujímavou aktivitou bolo vysielanie propagačných spotov Slovenska s pozvánkou na MS v hokeji vo vagónoch berlínskeho a hamburského metra, ktorý malo možnosť vidieť viac ako 2 mil. ľudí. Prínosná bola aj tlačová konferencia venovaná MS pre najvýznamnejšie médiá v Moskve, žurnalistický workshop v Bruseli či diskusia na hokejovú tému v relácii Teleráno v maďarskej televízii RTL Klub. Široká verejnosť sa o konaní MS dozvedela napríklad na podujatí Slovenský deň v Prahe alebo na prezentácii Slovenska a MS v obchodnom centre v poľskej Vroclavi. Propagačné aktivity boli podporené aj inzerciou na nemeckom, rakúskom a maďarskom trhu CR, ako aj umiestnením informácie o hokejovom šampionáte na známych poľských portáloch. O MS v hokeji, fanzónach a sprievodnom programe sa zahraniční návštevníci dozvedia aj z národného portálu CR SR www.slovakia.travel.

SACR zorganizovala aj viaceré infocesty pre zahraničných novinárov a touroperátorov, ktorí sa na vlastné oči prišli presvedčiť o stave príprav Slovenska na MS v hokeji a ponuke sprievodného programu a výletov do okolia hostiteľských miest Bratislava a Košice. Hokejové mestá si prišli pozrieť napríklad novinári z rakúskeho denníka Kurier či významní ruskí a ukrajinskí touroperátori. Počas majstrovstiev zorganizuje SACR ďalších 6 infociest pre nemeckých, rakúskych, ruských, českých, poľských a maďarských novinárov s cieľom zabezpečiť mediálne výstupy o destinácii Slovensko v týchto krajinách. Okrem toho zriadime 14 informačných stánkov v Bratislave, Košiciach a vo Viedni so špecializovanými propagačnými materiálmi. Mediálnu kampaň zameranú na turistické atraktivity Slovenska zabezpečí SACR počas MS v hokeji v Českej televízii a v rakúskom rádiu Arabella.

Na domácom trhu cestovného ruchu spustila SACR v spolupráci s mestami Bratislava, Košice, BSK, KSK a Zväzom obchodu a CR SR kampaň Play Fair. Kampaň má za cieľ pozitívne motivovať poskytovateľov služieb v cestovnom ruchu, dopravcov, ale aj obyvateľov Slovenska, aby sa k hokejovým návštevníkom správali ústretovo a priateľsky. Prvá fáza kampane odštartovala v januári na veľtrhu ITF Slovakiatour v Bratislave. Pokračuje na národnom portáli www.slovakia.travel anketou, kde návštevníci hodnotia najväčšie možné prehrešky, ktoré Slovensko môžu u fanúšikov „vyfaulovať.“ Ďalšou fázou bude aktívne zapojenie poskytovateľov služieb do tohto projektu, kde ich budeme nabádať, aby sa viac usmievali a boli prívetivejší. Kampaňou chce SACR spolu s partnermi dosiahnuť, aby sa hokejoví fanúšikovia na Slovensku cítili príjemne a  v budúcnosti sa k nám vrátili spolu so svojimi rodinami a priateľmi.

zdroj a foto: SACR - Slovenská agentúra pre cestovný ruch