V regióne CEE vlastní smartphone 14,2 percent vlastníkov mobilných telefónov. Z pohľadu krajín najvyšší podiel držiteľov týchto high-endových telefónov nájdeme v Slovinsku, Turecku a Litve, naopak na konci rebríčka sa umiestnili krajiny ako Slovensko, Ukrajina a Rumunsko. S expanziou inteligentných telefónov sa zvyšuje trend pripájania sa na internet z mobilu. Pre obchodníkov je táto progresívna cieľová skupina mimoriadne zaujímavá aj preto, že 31 percent ľudí v CEE, ktorí nakupujú cez internet, vlastní smartphone. Vyplýva to z aktuálnej medzinárodnej štúdie CEE Telco Industry Report 2011, ktorá sa realizovala v 15 krajinách CEE na vzorke vyše 15 000 respondentov.

Smartphone nie je výhradne mužskou záležitosťou

Smartphony nájdeme o niečo častejšie u mužov. To však neznamená, že inteligentné telefóny sú v CEE regióne prevažne mužskou záležitosťou. Práve naopak, dosvedčuje tomu iba necelý trojpercentný rozdiel v penetrácii týchto telefónov v prospech mužov. Navyše v mnohých krajinách je využívanie smartphonov medzi mužmi a ženami porovnateľné – medzi takéto krajiny patrí napríklad Litva, Lotyšsko a Rusko. Naopak, najväčšie rozdiely vo vlastníctve smartphonov v tejto oblasti nájdeme v Slovinsku a v Českej republike, kde tento telefón nájdeme častejšie u mužov.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Majitelia smartphonov sú progresívna cieľová skupina

Majitelia smartphonov sú zaujímavou cieľovou skupinou pre reklamný priemysel aj z toho dôvodu, že možnosť zasiahnuť ich online marketingom je oveľa vyššia, ako u majiteľov regulárnych telefónov. Táto cieľová skupina sa v porovnaní s majiteľmi telefónov, ktoré nespadajú do kategórie smartphonov, oveľa intenzívnejšie pripája na internet z mobilu a tiež intenzívnejšie využíva online služby ako online shopping a internet banking. Majitelia smartphonov sa pripájajú na internet aj za účelom využívania sociálnych sietí. Zaujímavým zistením je aj fakt, že až 75 percent majiteľov smartphonov v CEE komunikuje na sociálnych sieťach.

Vo všeobecnosti v CEE regióne nakupuje cez internet necelá pätina ľudí.  Spomedzi krajín je táto služba najpopulárnejšia v Českej republike, kde ju využíva až 54 percent užívateľov internetu. Na líderských pozíciach je aj Slovensko a Slovinsko. Naopak priestor na rast je v krajinách ako Turecko, Ukrajina a Kazachstan, ktoré sa umiestnili na chvoste rebríčka.

O štúdii

Štúdia CEE Telco Industry Report 2011 poskytuje unikátne informácie o využívaní Telco služieb a internetu v regióne strednej a východnej Európy. Zahŕňa informácie o využívaní pevných liniek, mobilných služieb, detailne sa pozerá na značky mobilných telefónov, využívanie mobilného internetu, miesta pripájania sa na internet, intenzitu využívania internetu a tiež využívanie internetových služieb ako internet banking, online shopping a sociálne siete. Tiež detailne analyzuje využívanie a výdavky na balíky služieb od Telco operátorov. Prieskum sa realizoval na vzorke vyše 15 000 respondentov v 15 krajinách (Bosna a Hercegovina, Chorvátsko, Česká republika, Estónsko, Maďarsko, Kazachstan, Lotyšsko, Litva, Rumunsko, Rusko, Srbsko, Slovensko, Slovinsko, Turecko a Ukrajina). Dopytovanie sa uskutočnilo v mesiacoch máj až júl 2011 a jeho výsledky sú reprezentatívne vzhľadom na celú populáciu v každej krajine.

zdroj foto a grafika : GFK

< Dozadu		Dopredu >