Spoločnosť Coca-Cola je toto leto opäť pripravená priniesť na televízne obrazovky nový zaujímavý koncept reklamnej kampane.Tá tohtoročná má naozaj chytľavý popevok: „Jé jé, jé, la la la”.

Reklama vytvorená reklamnou agentúrou Mother London,obsahuje exkluzívnu hudobnú skladbu, ktorú napísala a produkovala superhviezda elektronickej hudby Calvin Harris, škótsky DJ, producent, spevák a skladateľ. Nové tridsaťsekundové a šesťdesiatsekundové spoty sa začnú vysielať od polovice júna v slovenských televíziách, pričom príbeh sa odvíja v jedno letné ráno, keď záhadný muž tlačí veľkú debnu cez park, smerom hore na vrch kopca. Muž otvorí debnu, tá sa zmení na kúzelný letný organ, v ktorom sú vo vnútri zvláštne malé postavičky. Upevní chladenú fľašu Coca-Cola do stojana na boku hudobného nástroja a stlačí kláves na klávesnici, pričom do úst každej postavičky kvapne kvapka Coca-Coly. 

Pri každej kvapke začnú postavičky spievať „Jé jé jé, la la la“ a v surrealistickej letnej scéne sa okolo nich zhromaždí partia mladých ľudí.  „Jé jé jé, la la la“ je ďalšou z  rady aktivácií novej kampane s názvom  „Open Happiness“ (Neskrývaná radosť) na slovenskom trhu. So svojím radostným a chytľavým zvukovým sprievodom sa zdá byť predurčenou stať sa zvukom leta 2009. „Open Happiness“ označuje pokračovanie kultovej a ocenenej komunikácie značky so sloganom „Coke Side of Life“ a predstavuje optimistický a pozitívny uhol pohľadu značky. 

Spoločnosť Coca-Cola požiadala Calvina Harrisa, aby zložil sprievodnú hudbu k reklame, ktorá by vyjadrovala zábavu, šťastie a optimizmus leta, inšpirovanú spojením „Jé jé jé, la la la“.  Výsledná radostná elektropopová melódia bude uvedená na jeho novom albume, ktorý by sa mohol stať 

Calvin Harris sa k úlohe zložiť sprievodnú hudbu k reklame Coca-Cola vyjadril nasledovne: „Najskôr mi povedali, aby som vytvoril zaujímavý letný hudobný motív. Jeden som už v minulosti spravil so skupinou Dizzee Rascal, ten bol jasnou hymnou leta, preto som si povedal, že by sa mi to hádam mohlo podariť opäť. Tak som sa do toho pustil. Urobil som zopár pokusov a hral som sa so šťastnými akordmi. Inšpiroval som sa Brianom Wilsonom, ktorý raz povedal, že album Pet Sounds bol celý založený na šťastných zvukoch, namiesto toho však z nich vyšla disko nahrávka.“  

Calvin Harris dodáva: „Skladba v tejto reklame je vynikajúca, pretože do nej dokonale zapadla. Pracovali sme spoločne s Dougalom, ktorý bol

režisérom, aby sme skladbu prispôsobili reklame, namiesto toho,aby sme pre reklamu vyberali náhodnú skladbu. Takže áno, som s ňou

Kateřina Pospíšilová zo spoločnosti Coca-Cola poznamenáva: „Podobne, ako keď na Vianoce počujete skladbu Sviatky prichádzajú (Holidays Are Coming), aj pri tejto kampani sa usilujeme vzbudil očakávanie a vzrušenie spojené s príchodom leta. Radostná skladba v novej reklame vyjadruje letný zvuk, o ktorom dúfame, že okolo značky vybuduje pozitívny pocit počas letných mesiacov.” 

Vizuálna exekúcia letnej kampane Coca-Cola zahŕňa outdoor a  elektronické médiá. ATL kampaň na Slovensku budú zastupovať vizuály, internet, TV a printová reklama. Televízny spot bude nasadený 9 týždňov.

BTL kampaň bude zameraná prevažne na sampling s dôrazom na ochutnávku unikátnej chuti nápojov Coca-Cola. Sampling bude prebiehať na netradičných miestach (napr. pri vodných plochách). Ďalej prebehne aktivácia v obchodnej sieti a v sezónnych miestach predaja (napr. na kúpaliskách, počas vybraných hudobných festivalov). Na PET obaloch bude špeciálna letná etiketa v súlade s vizuálom letnej kampane.

VIZITKA
Kreatívny riaditeľ – Mother London
Umelecký riaditeľ - Mother LondonCopywriter - Mother London
Stratégovia - Mother London
Zvukový dizajn - Sam Robson – zvukový dizajnér (Factory)Hudba - skladateľ & záznam - Calvin Harris (EMI)
zdroj:Coca Cola/Omni